日?qǐng)?bào)訊（全媒體記者 張顧穎）盛夏的如東，正以一場(chǎng)場(chǎng)文體旅融合的盛宴點(diǎn)燃城市激情。從蘇超觀賽點(diǎn)的吶喊助威，到音樂嘉年華的動(dòng)感音浪，再到啤酒節(jié)的酣暢淋漓，這座海濱小城以獨(dú)特的魅力吸引著八方來客。
啤酒嘉年華：煙火里的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能
7月11日，“ZUI美如東干杯燕京”啤酒嘉年華在青園咀文化廣場(chǎng)啟幕，8米直徑的龍蝦大鍋、整齊排列的33米攤位和紅木雕刻、繩結(jié)技藝等非遺展示，打造出“舌尖上的環(huán)球旅行”與“文化打卡矩陣”的雙重體驗(yàn)。
這場(chǎng)啤酒嘉年華的火熱程度遠(yuǎn)超預(yù)期，在為期10天的活動(dòng)里，累計(jì)吸引游客和消費(fèi)者入場(chǎng)近12萬人次，銷售啤酒20余萬元、美食120余萬元，合計(jì)約150萬元?；顒?dòng)舉辦期間，還帶動(dòng)周邊商圈銷售額同比增長(zhǎng)約10%，真正成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。其影響力不局限于線下，還通過中國(guó)新聞社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、抖音、小紅書等60余家媒體單位發(fā)布、轉(zhuǎn)載，累計(jì)新聞稿件180余條，累計(jì)閱讀量超300萬次。同時(shí)，江蘇如東燕京啤酒嘉年華還得到眾多媒體、自媒體達(dá)人的關(guān)注和直播，線上直播平臺(tái)累計(jì)觀看量達(dá)800萬人，線上線下熱度持續(xù)攀升，讓如東這座小城在夏日里“火出圈”。
此次啤酒嘉年華突破傳統(tǒng)夜市模式，將美食、文化、娛樂與消費(fèi)深度融合。市民王靜娟舉著酒杯笑道：“不用擠去青島，咱家門口的啤酒節(jié)就夠嗨！”活動(dòng)首日游客超1.2萬人次，啤酒銷售額約2.5萬元，美食銷售額超15萬元。更值得關(guān)注的是，7月19日至21日，喜潤(rùn)城分會(huì)場(chǎng)將車房展銷與人才夜市引入啤酒節(jié)，實(shí)現(xiàn)“文體+產(chǎn)業(yè)+就業(yè)”的多維聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)場(chǎng)景注入新內(nèi)涵。
為守護(hù)夏夜煙火氣，我縣在安防與組織方面實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)。活動(dòng)構(gòu)建AI智慧安防體系，200多名安保團(tuán)隊(duì)24小時(shí)值守；新增防風(fēng)防雨棚和應(yīng)急避雨區(qū)；5個(gè)智能化停車場(chǎng)與30輛接駁車循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)，交警部門全程指揮疏導(dǎo)。江蘇東和投資集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理駱舒洪介紹：“我們成立了13個(gè)工作小組，投入近800人次安保人員，從演出策劃到醫(yī)療應(yīng)急全程護(hù)航?！边@種“硬核保障”與“細(xì)致服務(wù)”的結(jié)合，讓市民與游客在安心環(huán)境中盡情享受“嗨啤”時(shí)光。
蘇超聯(lián)賽：足球經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)商圈消費(fèi)
7月19日晚，蘇超聯(lián)賽南通隊(duì)與鹽城隊(duì)的對(duì)決成為如東夏夜最沸騰的焦點(diǎn)。這場(chǎng)“江蘇德比”不僅吸引了球迷的吶喊，更以五大特色觀賽點(diǎn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將觀賽、狂歡與消費(fèi)深度綁定，讓足球成為商圈的“流量密碼”。
如東的五大觀賽點(diǎn)突破傳統(tǒng)觀賽模式，打造出沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。文峰大世界以LED大屏和舞美燈光營(yíng)造“VIP級(jí)觀賽感”，啤酒暢飲、有獎(jiǎng)互動(dòng)讓球迷直呼“比在家看球爽十倍”；喜潤(rùn)城將店慶與賽事結(jié)合，外廣場(chǎng)變身“美食嘉年華+觀賽圣地”，2000杯免費(fèi)奶茶、汽車房展會(huì)與夜市形成“一站式狂歡”；燕京啤酒嘉年華則以“1200人集中觀賽區(qū)+2500人流動(dòng)賽區(qū)”、巨型足球裝飾和發(fā)光燈帶，將足球氛圍拉滿，球迷身著紅色球衣秒變“主場(chǎng)氛圍組”；復(fù)地上河印巷“文藝觀賽”模式獨(dú)樹一幟，優(yōu)酷大片“暖場(chǎng)”，餐飲車齊聚，美食直送觀賽點(diǎn)；栟茶古鎮(zhèn)將觀賽與文旅體驗(yàn)深度融合，球迷們邊吃燒烤邊為南通隊(duì)加油，賽后還可漫步石板路，感受千年古鎮(zhèn)的現(xiàn)代活力。這種“足球+場(chǎng)景”的融合，讓觀賽從單一活動(dòng)升級(jí)為社交狂歡，吸引了大量“技術(shù)黨”“氣氛組”和“合家歡”群體。
商圈經(jīng)濟(jì)與足球賽事的深度綁定，催生出“觀賽經(jīng)濟(jì)”新生態(tài)。文峰大世界聯(lián)動(dòng)品牌商戶推出“蘇超專屬折扣”，購(gòu)物滿贈(zèng)、積分翻倍等福利，帶動(dòng)耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌銷售額顯著增長(zhǎng)；喜潤(rùn)城通過“人才夜市+房車展銷”實(shí)現(xiàn)文體與產(chǎn)業(yè)雙贏……據(jù)統(tǒng)計(jì)，五大觀賽點(diǎn)累計(jì)吸引1.5萬人次參與，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超500萬元，足球真正成為商圈的“引流利器”。
音樂嘉年華：海風(fēng)與音浪的夏日共振
如果說足球是激情的代名詞，那么音樂則是情感的催化劑。7月5日，2025如東小洋口音樂嘉年華以“民謠+流行+電子”的多元陣容，在黃金海岸掀起了一場(chǎng)“靈魂共振”。韓磊、林宥嘉、郁可唯等8位知名音樂人輪番登臺(tái)，近萬名樂迷從全國(guó)匯聚如東，在星夜與海浪間縱享音樂盛宴。
音樂嘉年華的成功，不僅在于陣容的強(qiáng)大，更在于對(duì)地域文化的融合?；顒?dòng)以“面朝大海，背倚濕地”的小洋口為背景，將自然風(fēng)光與音樂表演無縫銜接。從民謠、流行到電子的多元曲風(fēng)滿足不同人群喜好，懶人沙發(fā)區(qū)、夏日海岸線等場(chǎng)景設(shè)計(jì)契合“Z世代”的社交偏好。小洋口文旅集團(tuán)總經(jīng)理彭中華坦言：“我們要讓樂迷記住的不僅是演唱會(huì)，還有這座城市的溫度?！边@種理念體現(xiàn)在每個(gè)細(xì)節(jié)中：活動(dòng)劃定超4000個(gè)車位，開通10條免費(fèi)公交接駁專線，將交通痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為服務(wù)亮點(diǎn)；為應(yīng)對(duì)夏日天氣，現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)的灑水器、冰塊等防暑降溫設(shè)施，收獲了一致好評(píng)；現(xiàn)場(chǎng)組織30個(gè)攤位，提供飲品、小吃及文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)周邊餐飲商戶銷售額超60萬元。樂迷小周計(jì)劃在音樂節(jié)后打卡栟茶古鎮(zhèn)、桃花島等景點(diǎn)，直言“這里的音樂治愈了耳朵，這里的風(fēng)景溫暖了心靈?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，栟茶古鎮(zhèn)游客量達(dá)近1.9萬人次，營(yíng)收約180萬元。小洋口旅游度假區(qū)及周邊鎮(zhèn)區(qū)和縣城12家重點(diǎn)餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)餐飲收入同比增長(zhǎng)48%。林克斯溫泉酒店、栟茶長(zhǎng)安里酒店等針對(duì)樂迷推出的“票根優(yōu)惠”活動(dòng)，將持續(xù)至年底，形成“音樂節(jié)+”的長(zhǎng)尾消費(fèi)效應(yīng)。
從蘇超聯(lián)賽的“足球經(jīng)濟(jì)”到音樂嘉年華的“文化IP”，再到啤酒節(jié)的“煙火消費(fèi)”，如東以“賽事+音樂+美食”的融合模式，探索出一條縣域文旅促消費(fèi)的新路徑。這場(chǎng)夏日狂歡的背后，是如東對(duì)“流量經(jīng)濟(jì)”的不斷理解——通過創(chuàng)新場(chǎng)景、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化服務(wù)，將文體旅活動(dòng)轉(zhuǎn)化為城市營(yíng)銷的載體，讓“一時(shí)熱”變?yōu)椤伴L(zhǎng)久紅”。
當(dāng)足球的吶喊、音樂的旋律與啤酒的泡沫交織成夏夜的交響曲，如東正以開放的姿態(tài)與溫暖的底色，向四海賓朋發(fā)出邀請(qǐng)：這個(gè)夏天，不止有狂歡，更有再來一次的理由。